A década de 1960 representou, para Santa Rosa e região, um período de crise e redefinição. A economia, assentada na agropecuária, iniciou um processo de modernização que se tornou referência no cenário estadual e nacional. Nesse processo, a soja passou a despontar como uma alternativa viável de impulsionar a economia regional e complementar o complexo agroindustrial que até então estava centrado na produção de suínos.

A realização da I Fenasoja consolidou a posição da região da "Grande Santa Rosa" no cenário nacional como a "Capital Nacional da Soja" - Sojacap. A produção de mais de 5,2 milhões de sacas do produto representava quase 70% da produção total de soja do Estado do Rio Grande do Sul, estimada em 7,2 milhões de sacas de 60 kg. Mais tarde, Santa Rosa iria consolidar-se como o "Berço Nacional da Soja".

Muitos anos se passaram e diversas outras mostras e eventos paralelos já faziam parte da Feira, que estava consolidada no país e permitia o acesso do público às grandes máquinas e tecnologias. Em 2002, durante a XIV Fenasoja, a visita de uma ilustre santa-rosense movimentou ainda mais o evento: Maria da Graça Xuxa Meneghel, que também participou da inauguração do pórtico com o seu nome no Centro da cidade. 

Ao longo destes anos todos, a Fenasoja tornou-se um grande evento de negócios. É o local onde as potencialidades da região ganham destaque. Porém, também é um evento onde as famílias têm a oportunidade de ter um dia diferente passeando, divertindo-se através de shows e apresentações culturais. Mais do que isso, é um momento onde os agricultores, produtores e empresários da região podem agregar conhecimentos à sua atividade, através de palestras, discussões e eventos especiais como a Exporural, Fenaleite, Expojersey e Expolando. A Fenasoja é um evento de integração entre pessoas de cidades, Estados e países diferentes. É um mundo à parte, criado por pessoas da comunidade, no Parque de Exposições de Santa Rosa. A cada ano, a expectativa é aumentar o público e o volume de negócios do ano anterior. Para isso, conta voluntariamente com o trabalho e a dedicação de seus moradores e maiores incentivadores.